Le SEO : indispensable pour se démarquer sur le web

De nos jours, être présent sur la toile est indispensable. Il faut toutefois que le site internet d’une entreprise soit positionné en priorité dans les résultats de recherche pour être performant. Se démarquer sur internet n’est pas le fruit du hasard. C’est une course de longue haleine qui requiert un effort sans relâche. Il convient d’agir sur une multitude de leviers parmi lesquels figure le référencement naturel, plus couramment connu sous l’appellation SEO (Search Engine Optimization). Nous faisons le point sur l’importance de cette technique de marketing digital, mais aussi sur l’importance de l’externaliser, sur les erreurs à éviter lors de sa mise en œuvre et sur le suivi des campagnes SEO.

Pourquoi le SEO est-il primordial pour votre site web ou votre blog ?

Le SEO est un mélange subtil entre les ajustements on page et les optimisations off page. Nous pouvons y ajouter d’autres tâches comme l’audit SEO, les planifications et le suivi. Son but est de mettre en conformité un site internet aux préconisations des moteurs de recherche. On peut ainsi amener ces derniers à le positionner tout en haut de la première page des résultats organiques, et ce, durablement. Un gain de trafic significatif et, in fine, de visibilité est à la clé en sachant qu’environ 90 % du trafic naturel émane de la première page de Google, selon les experts. Plus de 50 % de ce trafic organique provient du « Triangle d’or ». Il faut aussi souligner que la majorité des internautes préfèrent les résultats organiques aux liens sponsorisés. Un SEO réussi rime avec gain de crédibilité indéniable. La raison est que les consommateurs considèrent instinctivement les sites web bien positionnés comme étant crédibles et fiables.

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Ils ont en effet acquis la confiance des moteurs de recherche. Un site internet savamment optimisé SEO est par ailleurs un site offrant une expérience utilisateur sans faille. Le parcours utilisateur y est plus simple, plus fluide, plus intuitif et plus agréable. Les utilisateurs pourront accéder rapidement aux informations qu’ils recherchent. Cela permet ainsi l’entreprise à mettre en confiance chaque visiteur gagné et de faire la différence. Il lui sera alors facile de générer un maximum de leads, de mettre en confiance les prospects et d’améliorer son image. L’autre avantage du SEO tient au fait qu’il est peu coûteux à mettre en œuvre et peut garantir un trafic sur le long terme. C’est un investissement particulièrement rentable.

Référencement naturel : pouvez-vous externaliser cette tâche ?

Compte tenu de l’importance du SEO et du fait qu’il est labyrinthique, il est opportun de laisser une équipe d’experts s’en occuper. Vous pouvez utiliser le bouche-à-oreille si vous cherchez une agence web spécialisée en référencement naturel. Vous pouvez également vous rendre sur les annuaires en ligne ou sur les plateformes de mise en relation. En confiant son projet SEO à un tel prestataire, on accède d’emblée à toutes les compétences indispensables à sa concrétisation sans avoir à embaucher un personnel dédié.

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Une agence marketing est composée d’une équipe pluridisciplinaire constituée d’experts qui ont chacun une vision à 360° de l’univers du digital et du référencement. Elle garantit au propriétaire du site une stratégie SEO clé en main taillée spécialement pour lui et s’évertue à maximiser ses chances de réussite. La même équipe se charge ensuite de son déploiement et peut opérer un suivi pérenne du positionnement du site ainsi que de l’évolution du trafic. À chaque fois que des ajustements sont requis, l’entreprise peut compter sur l’expertise et la réactivité des professionnels. Tout au long de son intervention, l’agence de référencement naturel aide son client à optimiser son budget et peut même aller jusqu’à proposer une formation SEO sur mesure.

Entreprise e-commerce qui a besoin d’une agence SEO à Paris pour mettre en place une stratégie de référencement naturel performante afin d’augmenter ses ventes.

Quelles sont les erreurs courantes à éviter en matière de référencement ?

Si le SEO se révèle particulièrement puissant, il peut ne pas l’être du tout lorsque l’on commet des erreurs. Parmi les plus courantes qui sont absolument à éviter, on peut citer :

• le mauvais choix de mots-clés,
• la suroptimisation SEO des contenus,
• les contenus qui n’ont aucun rapport avec les mots-clés sélectionnés,
• les contenus dupliqués,
• les contenus obsolètes,
• les contenus illisibles
• la mauvaise tenue des pages 404,
• les erreurs d’URL,
• l’omission des balises title et des meta descriptions,
• l’utilisation excessive d’images,
• l’usage d’images non personnalisées,
• le recours à des pop-up intrusifs,
• les médias trop lourds,
• le recours à des tactiques « black hat » pour des gains rapides…

Si on a fait le choix de se faire assister par une agence SEO compétente, aucune de ces erreurs ne risque d’être commise et le site optimisé ne sera pas pénalisé par les moteurs de recherche.

Comment pouvez-vous suivre le succès de vos campagnes de référencement ?

Une fois la stratégie SEO déployée par l’agence web, il est question d’en mesurer et d’en traquer en temps réel le succès pour pouvoir identifier à temps chaque point d’amélioration et les tactiques à écarter. Pour ce faire, on doit se baser sur une multitude de KPI (indicateurs clés de performance). Parmi ces derniers figurent la position sur les mots-clés sélectionnés, le trafic organique selon ces derniers, le taux de rebond, la page par session et le partage sur les médias sociaux. À tout cela s’ajoutent le taux de clic, le taux de conversion, le nombre de visiteurs uniques, l’origine du trafic hors moteurs de recherche, etc. Pour que le suivi s’opère efficacement et dans les meilleures conditions, il est essentiel de se doter d’outils adaptés.